体育运动中把比赛分为上半场和下半场进行，在营销策划中多用在趋势分析部分，比如战略端的政治、经济分析，策略端的竞争、传播分析等，一般来说上半场指起步期、风口期；下半场指发展趋缓，风口已经过去。
① 直播上半场哨声吹响，各大品牌争相进入直播赛道
② 流量红利进入下半场，增量边际递减，进入存量博弈
开场子原意只在双方约谈时，先约定一个地方的行为，用在方案中，可比喻为品牌营销阵地，也可比喻在竞争中开辟新的战场；提调子可比喻提高品牌的声量，或者提高品牌的格调。
① 开设线下快闪店，品牌开场子，消费者唱戏
② 市场环境吵杂，品牌需集中资源提调子
生态成为互联网专属词汇，类似生产制造业所讲的产业链，指在品类或品牌布局上实行多元化战略，形成有效的闭环，生态链和生态圈某种程度上使用的方法和意思是一致的，是一种互联网感较强的表达方式。
① 打造客厅生态圈战略，从黑电到白电进行品类多元化布局
② 用中国文化赋能品牌内涵，打造国风生态链
边界则是指可占据范围的最大极限，品牌边界则与品牌定位概念相类似，指品牌的独特性，也可以指消费者对品牌的认知范围。
① 打破品牌边界，迈出品牌年轻化第一步
② 打破潮流边界，唤醒原创的力量
心智是品牌定位中常用的专业词汇，指消费者在经验积累或环境影响当中，形成的认知，消费者的心智品牌是有一定的优先顺序的，占据消费者心智第一就是品牌定位想要达成的最终目的。心智迁移指的是消费者心智的改变。
① 以安全作为品牌护城河，占领用户安全类品牌心智第一
② 重新定义行业标准，引导用户心智迁移
不只讲产品的卖点，也讲使用产品带来的生活方式，这个需要融合消费者使用场景及人设。在方案中，主要用于在讲完产品卖点后，消费者洞察前，是一种情感输出的传播策略。
① 从卖点到卖生活，贩卖消费者生活方式
② 将品牌变成一种生活方式，销售一种生活态度
这里的算法就是互联网的基于兴趣推荐内容，道法是这个内容本身自带传播力。二者的结合，会使传播影响最大化。主要用于互联网推荐制APP的投放。
① 人机结合，做到算法与道法协同
② 人工+智能，算法与道法协同，做到传播影响最大化
占据舆论制高点即占据舆论的主导权，更多用在公关传播中，以正面的话题吸引消费者关注。在方案中，一般是找到话题的切入口，同时保证格局要足够大。而这个引起的舆论，对于品牌本身具有正面的形象。
① 率先发声，抢占舆论制高点
② 开局占据舆论制高点，形成破局利刃
老生常谈的话题了，品牌和效果两者都要。品是品牌的逻辑，在于影响力
+长期。效是效果的逻辑，在于销售+短期。在一次campaign中，二者都需要就是品效合一了。在方案中，主要是对于传播策略的一种包装，不仅有品还有效。但要注意的是，品效合一必须有所偏重。
① 全链路营销，达成品效合一
② 缩短消费者链路，打通品效双逻辑
对内容进行传播时，需要以大创意为核心，进行全方位、多维度的创意发 散。也可以说，检验创意的成功与否，其中一个标准就是看这个创意能否以全方位、多维度去解读和发散。
① 全方位、多解读，解析核心大创意
② 根据核心概念，进行全方位、多维度解读
尖刀和利刃均为优良的武器，渠道中讲究以品为先，营销中的意思是激活渠道的明星产品。
① 以功效护肤品类为破局尖刀，激活沉睡渠道
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