指品牌占据多种优势，一般情况下，天时可指代趋势风口、地利可指代品牌和产品优势、人和可指代消费者心智领先优势，可根据天时地利人制定海陆空战略。
① 抓住天时地利人和优势，进一步扩大市场优势
② 集结天时地利人和优势，打造海陆空立体营销格局
打开通路，使用方式主要有打开营销通路、打开销售通路、打开传播通路等，形容品牌或产品通过某些手段达到某种目的。
① 布局线下形象店，升级消费触点，打开营销通路
② 构建线上、线下、专营、分销营销矩阵，打开销售通路
可指在战略方向上不要采用跟进模仿战略，而选择弯道超车战略，或者在品牌和产品的研发、设计、营销当中要走出品牌独特的风格，由明确的标识性。
① 同质化导致品类价值下降，品牌出路在于不跟风要造风
② 双十一声量爆发，借势营销易被淹没，因此要造风不跟风
与品牌认知系统概念类似，指品牌在文字、视觉等形象资产上打造一套完整的识别体系，例如：语言钉、视觉锤、超级符号、IP形象等。
① 打造消费者清晰的品牌记忆系统，超级识别创造超级记忆
② 打造杀手级品牌记忆系统，让品牌印象在消费心智中停留时间更长
心智切割指在消费者原有的认知心智当中，开垦出新的认知心智。一般品牌的做法会通过品类属性重新定义品牌，从而在心智分化出独有的品类心智。
① 用品类代表品牌，把品类属性作为心智切割利器
② 治愈与缓解的天然鸿沟，称为品牌心智切割利器
品牌资产的涵盖的内容非常丰富，包括：品牌的会员粉丝、品牌的所有营销举动、品牌的权威背书、品牌的超级符号、品牌理念等等，企业的所有关于品牌的投资，都是在沉淀品牌资产的过程，品牌资产沉淀带来的优势，是持久的品牌力。
① 聚焦当代年轻人焦虑症，持续输出品牌态度，沉淀品牌资产
② 品牌迈出的每一步，都将沉淀成品牌资产
出自《说文解字》，“感”是从心底里使人心动。在方案中，主要用于消费者洞察的开导，“感，动人心也”，那么如何动人心呢……
① 感，动人心也。那么TA是一群什么样的人呢？
意识形态属于哲学范畴，是对事物的理解和认知。对于传播而言，消费者除了对产品有认购点，也对输出的意识形态有认可点。多用于方案的消费者洞察及传播策略部分。
① 从人群本源出发，进行意识形态输出
常规而言，大创意才是大事件。但从引起人们注意而言，大销量也是大事件。销量型大事件在方案中主要是用于对大事件的包装，大销量的背后是消费者对于产品的极度认可，认可的背后是关于产品的一系列故事。
① 以销量领先，打造销量型大事件
② 从创意型大事件到销量型大事件，是品效合一的体现
触点一般称为消费者与媒介的接触点，以消费者为圆心，构建接触穹顶。作为策划也许对媒介有一定认知，知道品牌的粉丝是谁，在哪里，每天怎么上班，上班要路过哪里，以及休息的时候可能会点哪些应用。
① 从消费者触媒场景出发，构建接触点穹顶
② 内容赋能媒介，构建消费者触点穹顶
一种传播过程中的包装话术，三量马车分别为，声量（选最大声量的平
台），销量（可直接转化为销售），增量（内容赛马过程中选择最佳素材，进行集中式投放）。
① 以三“量”马车，进行精细化投放
② 深挖产品卖点，进行三“量”马车式投放
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