“我先看了电视剧等不及就过来看小说，小说和改编的电视剧同样精彩”。《长安十二时辰》的持续火爆也让小说和影视达到了最完美的平衡点。

从1990年代开始，借力影视作品的成功，很多原著小说也逐渐被大众群体所熟知。从《红高粱》到《三生三世十里桃花》再到《流浪地球》，每一部爆款作品的背后，都引发了影迷向书迷的转变。书影联动也为整个阅读市场发掘了更多的潜在读者和舆论话题。

随着在手机上看书、买书更加方便，原著小说也趁势崛起。根据书旗的数据，截止到目前《长安十二时辰》的电子书阅读人数环比增长818%。天猫图书数据同时显示，近一个月内《长安十二时辰》的销量同比上涨862%，堪称今年暑期的大爆款之一。

在小说影视化的过程中，都会引发原著党和追剧党的口水战。谈到《长安十二时辰》剧集与原著存在的不同时，马伯庸认为：“小说是文本表达，电视是视觉语言，二者有完全不同的表达体系，肯定会有不同。”

比如，鱼肠女扮男装的原因是，原著中女性角色太少，为了让女性角色更加耀眼，才决定对鱼肠这个角色进行了一些更改。让张小敬告别独眼，也并不是要让雷佳音变得更好看，而是剧集中打戏过多，要考虑到演员武打动作的完成效果。

此前，《人民的名义》《白夜追凶》等影视原著小说曾多次出现全网断货和捆绑销售的情况，而看电子书则成为了网友们边追剧边看书的“最佳解决方案”。据了解，书旗小说在今年也提高了站内影视原著小说的内容储备，整体数量同比增加近70%，包括《长安十二时辰》《妈阁是座城》《悲伤逆流成河》《未来机器城》《银河补习班》等热门影视作品的小说上架后便引发了广大读者的关注。